Tại một buổi hội thảo ” Thương hiệu trong Thương trường” tại Made By Vietnam day , câu hỏi “đơn giản hay sang trọng” đã khiến khán phòng chú ý. Trong phỏng vấn độc quyền với phóng viên tại Thương hiệu Đời Sống, anh Nguyễn Bảo Anh Duy – Giám đốc Sáng tạo & đồng Sáng lập M — N Associates, đã chia sẻ góc nhìn khác biệt về yếu tố “sang” trong thương hiệu thời nay.
“Sang không phải là chi nhiều một cách hình thức, mà là đầu tư bài bản để tạo ra những tài sản thương hiệu mang tính di sản, đổi mới, có sức ảnh hưởng và khác biệt,” anh Duy chia sẻ.
Thương hiệu – từ công cụ làm đẹp đến sức mạnh thay đổi vị thế
Trong hơn 10 năm làm nghề, anh Duy cho rằng nhiều dự án đã thay đổi cách nhìn của anh về sức mạnh thương hiệu. Với MoMo, anh nhận ra thương hiệu có thể trở thành “bộ bách khoa toàn thư” chứ không chỉ là ứng dụng tài chính. Với Giao Hàng Tiết Kiệm (GHTK), một dịch vụ logistics vốn khô khan có thể trở nên gần gũi, sống động nếu sở hữu nhận diện sáng tạo.
Guta Cafe chứng minh cà phê đường phố Việt vẫn có thể cạnh tranh sòng phẳng với các chuỗi quốc tế và Quang San Art Museum cho anh thấy thương hiệu có thể trở thành “cầu nối” giữa di sản văn hóa và trải nghiệm toàn cầu.
“Những dự án ấy cho tôi hiểu rằng thương hiệu không chỉ ‘làm đẹp’ cho sản phẩm, mà thực sự có khả năng thay đổi vị thế, mở ra cơ hội và xây dựng niềm tin lâu dài cho doanh nghiệp Việt”, anh chia sẻ.
Khi sáng tạo đối diện thử thách
Nhắc lại hành trình cùng MoMo, anh Duy xem đây là bài toán khó nhất: vừa đáp ứng hàng nghìn ứng dụng thực tế trong hệ sinh thái, vừa giữ được sự độc đáo và bền vững. “Dung hòa giữa logic trải nghiệm người dùng và triết lý thiết kế là thử thách thật sự”, Anh Duy chia sẻ. Thành quả cuối cùng là một hệ thống nhận diện đa năng, có sức sống lâu dài.
Văn hóa bản địa trong chuẩn quốc tế
Một điểm làm nên dấu ấn của M — N Associates là khả năng đưa chất liệu Việt vào thương hiệu nhưng vẫn đạt chuẩn toàn cầu. Theo anh Duy, nhóm sáng tạo luôn bắt đầu từ quan sát đời sống, tấm bạt, câu ca dao đến kiến trúc truyền thống rồi chuyển hóa qua tư duy thiết kế hiện đại.
Ở Quang San Art Museum, nét cọ trên toan và cấu trúc kiến trúc trở thành nguồn cảm hứng tạo font chữ riêng. Còn ở Bát Tràng Museum, “hồn gốm” được đưa vào từng con chữ ở khe mực. “Bản sắc Việt nhưng vẫn đủ tinh tế để thị trường quốc tế cảm nhận, không cần giải thích dài dòng”, Anh Duy chia sẻ thêm.
Thương hiệu – niềm tin với người dùng và nhà đầu tư
Theo anh Duy, thiết kế nhận diện không chỉ đẹp mắt mà còn là “tín hiệu niềm tin”. Một thương hiệu được xây dựng nghiêm túc cho thấy doanh nghiệp có tầm nhìn, biết tổ chức hệ thống, có khả năng mở rộng và bền vững – yếu tố mà cả người dùng lẫn nhà đầu tư đều tìm kiếm.
Xu hướng 3–5 năm tới: táo bạo và bản sắc
Nhìn về tương lai, anh tin rằng doanh nghiệp Việt sẽ ngày càng táo bạo, biết kể câu chuyện của chính mình thay vì vay mượn từ bên ngoài. Công nghệ giúp thương hiệu nhanh hơn, cá nhân hóa hơn, nhưng yếu tố sống còn vẫn là bản sắc riêng. “Dần dần, các thương hiệu Việt sẽ đứng ngang hàng với tên tuổi quốc tế,” anh chia sẻ.
Đồng thời, những công nghệ tiên phong như font chữ tùy biến, hệ thống nhận diện động hay AI sẽ tạo ra lợi thế cạnh tranh: giúp thương hiệu sống động, linh hoạt, gắn với từng cá nhân, bắt nhịp xu thế toàn cầu.
Lời nhắn gửi cho startup
Với các doanh nghiệp trẻ, anh Duy khuyên: “Hãy bắt đầu từ cái lõi: sản phẩm và trải nghiệm. Đẳng cấp không nhất thiết là xa xỉ, mà là làm mọi thứ nhất quán, tinh tế và có trách nhiệm. Triển khai thực tế: tập trung vào điểm chạm quan trọng trước, rồi mở rộng dần.”
“Meaningful” – một từ cho cả hành trình
Nếu chỉ dùng một từ để nói về M — N Associates, anh chọn “Meaningful”. Bởi theo anh, mọi sáng tạo đều phải có ý nghĩa, từ cách gìn giữ văn hóa đến cách dùng thiết kế để tạo ra giá trị thật sự.
“Di sản mà tôi mong muốn để lại cho ngành thiết kế – thương hiệu Việt chính là niềm tin rằng sáng tạo Việt có thể đi xa, mang bản sắc riêng nhưng đạt chuẩn quốc tế,” Anh Duy kết lại.
M — N Associates là công ty thiết kế sáng tạo tại TP.HCM, chuyên về xây dựng thương hiệu với phong cách tinh tế, giàu chi tiết và lấy cảm hứng từ văn hóa – câu chuyện thương hiệu. Họ nổi bật nhờ sự kết hợp giữa tư duy chiến lược và thiết kế sáng tạo, tập trung vào việc tìm ra điểm độc đáo để tạo nên những hệ thống thương hiệu vừa đẹp mắt, vừa ý nghĩa và hiệu quả.
Trong hành trình, M — N đã hợp tác với nhiều thương hiệu lớn như MoMo, GHTK, Guta, Beck’s Ice, Bát Tràng Museum… và đạt loạt giải thưởng quốc tế danh giá: D&AD Awards 2024 (shortlist), Dieline Awards 2024 (Đồng), A’ Design Award (Nhì), TDC70…
Mục tiêu của họ là không chỉ giúp doanh nghiệp đạt được mục tiêu kinh doanh, mà còn tạo ra những thương hiệu Việt có khả năng vươn tầm quốc tế.
Phan Thắng
